За последние десять лет рынок наружной рекламы в Казани произвел настоящую революцию, увеличившись в объемах в 3,5 раза. Столица Татарстана теперь гордо занимает место среди ведущих городов-миллионников, демонстрируя рост на уровне 56% в сравнении с прошлым годом. Но что же стоит за этим значительным успехом? Как цифровые достижения преобразили городскую среду и изменили роль рекламного бизнеса в бюджетных доходах?
Эти и другие вопросы были обсуждены на деловом понедельнике в мэрии Казани. Информация была представлена в репортаже местного новостного агентства.
На вершине рейтинга
К 2024 году российский рынок наружной рекламы вырос на 42%, составив 81,7 миллиарда рублей. Основной вклад в это увеличение внес именно цифровой сегмент, который показал фантастический рост на уровне 82%, как сообщил начальник Управления наружной рекламы Казани Аскар Багаутдинов.
«Наружная реклама по-прежнему остается важной частью городской экосистемы, влияя на ее облик и атмосферу. По сути, это не только рабочие места, но и новые возможности для бизнеса, а также значительный источник дохода для городского бюджета. Даже в условиях глобальных экономических вызовов, российский рекламный рынок продолжает наращивать обороты», – отметил он.
Праздник для бюджета
Казань демонстрирует еще более впечатляющие результаты, поскольку объем местного рынка наружной рекламы достиг рекордных 2,2 миллиарда рублей, что на 56% больше, чем в 2023 году. В том числе среди городов-миллионников Казань обошла такие крупные центры, как Екатеринбург и Новосибирск.
«За последние десять лет объем рекламного рынка в нашем городе демонстрирует баснословный рост – это 3,5 раза. Это лишь подтверждает, что Казань становится все более привлекательной для бизнеса и жизни», – добавил Багаутдинов.
Прибыль и инновации
В городе на данный момент функционируют 1304 разрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Большая часть из них – это еврощиты, медиафасады и павильоны на остановках. Развитие цифровых форматов происходит за счет замены статичных рекламных панно на динамичные, не увеличивая общее количество конструкций, что делает город более современным и технологичным.
По итогам 2024 года реклама в столице принесла в бюджет 383 миллиона рублей. Среднегодовой доход за последние четыре года составил 408,2 миллиона рублей, что ставит Казань на первое место среди городов-миллионников.
Тем не менее, были и сложности. Временный демонтаж рекламных конструкций привел к потере доходов бюджета, так как за размещение не взималась плата в период демонтажа.
Рекламные остановки под контролем
На данный момент 424 остановки общественного транспорта в Казани обслуживаются рекламными операторами. В прошедшем году было введено 34 новых павильона, которые обеспечат дополнительные 46,3 миллиона рублей в бюджет на длительный срок. Планы на 2025 год включают передачу еще 36 муниципальных навесов под рекламное обслуживание.
Рекламные компании не только размещают рекламу, но и несут ответственность за содержание остановок, включая установку информационных табло и регулярную уборку. В прошлом году было заменено 132 стекла на остановках, которые страдали от вандализма.
Борьба с несанкционированной рекламой
В последние четыре года удалось существенно сократить количество транспортных средств, использующихся в рекламных целях, с 68 до всего 7 случаев. Эта работа осуществляется совместно с Госавтоинспекцией и Федеральной антимонопольной службой.
Креатив к Дню Победы
В преддверии Дня Победы Казань запустит уникальный проект «Казань – город героев», который будет транслироваться на всех 159 цифровых экранах города, демонстрируя образы героев войны с помощью технологий искусственного интеллекта. Это поможет казанцам ближе узнать о выдающихся личностях, чьи имена увековечены в названии улиц.
Мэр Казани Ильсур Метшин поблагодарил рекламный бизнес за поддержку этого проекта, отметив важность единства в чествовании подвигов во время Великой Отечественной войны.
О будущем рекламного рынка Казани
В целом стремительный рост рекламного рынка служит показателем инвестиционной привлекательности Казани. Это, в свою очередь, отражает стабильность финансового климата города и устойчивый интерес со стороны рекламодателей. Градоначальник отметил значимость выбора стратегии качественного развития: «Важно не просто больше, а лучше», подчеркнув необходимость акцента на цифровых форматах.
Метшин также добавил, что работа по выявлению незаконной рекламы продолжается, и несанкционированные конструкции становятся все более редким явлением. В преддверии Дня Победы он поручил обеспечить отличное состояние остановочных комплексов, напомнив рекламным операторам о важности благоустройства.
